Эти конкурирующие бренды делят на двоих гигантскую долю на рынке прохладительных напитков. За десятилетия рекламных кампаний они связали образ своих продуктов с целым рядом позитивных ассоциаций: с летним весельем и новогодним настроением, с духом молодости, бунтарством и популярной музыкой. И с чем уж они точно не ассоциируются в текущий момент, это с лекарственными средствами.

Напротив, в масс-медиа существует изобилие высказываний о различных негативных эффектах злоупотребления знаменитыми напитками - какие уж тут лекарства. Тем не менее, история «Кока-Колы» и «Пепси» начиналась именно с аптечного прилавка. Отцы-изобретатели обоих напитков были профессиональными фармацевтами и впервые предложили колу своим покупателям в качестве своеобразного лекарственного средства.

Снимает усталость и лечит нервы

Изобретатель «Кока-Колы» фармацевт из Атланты доктор Джон Пембертон сварил свой легендарный рецепт в латунном чане на заднем дворе в мае 1886 года. Восьмого мая того же года напиток впервые был представлен публике в автомате с газировкой (американцы называли их «фонтанами с содовой»), установленном в аптеке Пембертона. В названии напитка не было ничего абстрактного, каждое слово обозначало реальный ингредиент. В частности, орехи дерева кола и листья кустарника коки.

И то и другое - источники мощных стимуляторов. В орехах относительно безобидной колы содержится около 2,5% кофеина, а также теобромин и колатин. Этот букет производит крепкий бодрящий эффект, почитаемый местными жителями на родине колы, в Западной Африке. Его употребление проясняет мысли и снимает усталость. Европейские путешественники сообщали, что аборигены жевали орехи беспрестанно. Коле приписывали и иные свойства: в суданской народной медицине она прописывается при головных болях, истощении и дизентерии.

Что касается коки, то особенности воздействия на человеческий организм кокаина нет необходимости описывать. Они настолько сильны, что вещество признано опасным наркотиком, а его оборот запрещен. Во времена рождения колы способность кокаина вызывать пагубную привязанность еще не была выявлена и изучена. Это было удивительное время. Достаточно сказать, что в тот же период морфин и опий широко употреблялись в медицине, да и не только. Однако, вернемся к новорожденному напитку. Как гласит предание, первоначальный рецепт подразумевал следующее соотношение: на три части листьев коки одну часть орехов колы. И лишь в 1905 году кока была исключена из состава напитка.

По принятой аптечной маркировке напиток именовался «тоником», однако Пембертон рекомендовал своим покупателям употреблять «Кока-Колу» от «всех видов нервных расстройств» и даже как средство, повышающее потенцию.

Не особенно отличались и первые шаги главного конкурента «Кока-Колы».

Хороша для желудка

Примерно в то же время (точнее, тремя годами ранее) фармацевт Брэд Калеб начал продажу напитка по имени «Brad’s drink», кроме экстракта колы, сахара и ванили содержащего желудочный фермент пепсин. Нетрудно догадаться, что продавая свой продукт, Калеб делал упор на пользу «Напитка Брэда» для пищеварения. И, разумеется, он был отличным средством от усталости. Благодаря этой отличительной составляющей в 1903 году напиток был переименован «Пепси-Колу».
К тому времени, кстати, аптекарь Пембертон уже продал права на рецепт и торговый знак «Кока-Кола» предпринимателю Аса Кендлеру, с которого началась уже чисто прохладительная история напитка. Продавать его далее в аптеках означало сдерживать стремительное развитие рынка. Население распробовало колу именно как освежающий напиток, и наивные «целебные свойства» были отброшены за ненадобностью.

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев – Coca-Cola.

«Ко́ка-ко́ла» (англ. Coca-Cola) – популярный газированный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах по всему миру, выпускаемый американской компанией «The Coca-Cola Company». Компания владеет также торговыми марками и производит целый ряд других напитков: «Coca-Cola лайт», «Спрайт», «Фанта», «Бонаква» и др.

«Coca-Cola» выделяется в этом ряду не только как прохладительный, но и как энергетический, и, возможно, даже спортивный напиток. Можно сказать, что в какой-то мере «Кока-кола» является символом США. В последнее время некоторые врачи высказывают мнение, что «Кока-кола» негативно влияет на здоровье.

Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.

Компания «The Coca-Cola Company» основана в 1892 году.

Основатель компании Coca-Cola

Джон Стит Пембертон

Джон Стит Пембертон (англ. John Stith Pemberton) – изобретатель рецепта напитка Coca-Cola. Годы жизни: 8 января 1831 – 16 августа 1888.

Джон Стит Пембертон родился в 1831 году в штате Джорджия в семье Джеймса Клиффорда Пембертона и Марты Уоршам Гент. В возрасте 19 лет Джон закончил Южный Ботанический Медицинский колледж Джорджии в городе Мэкон. Пембертон не был сторонником направления в медицине, в котором основным способом лечения болезней считалось кровопускание. Напротив, он был сторонником лечения травами и использования паровых бань. После окончания колледжа он получил фармацевтическое образование и стал зарабатывать на жизнь продажей медикаментов. В 1853 году он женился на студентке Веслейан Колледжа Энн Элизе Клиффорд Льюис и вместе с женой переехал в городок Коламбус, штат Джорджия. В 1854 году у них родился сын Чарльз. Во время Гражданской войны он выступал на стороне Конфедерации, получил звание подполковника третьего кавалерийского полка Джорджии. После войны он занялся производством лекарств в Коламбусе: построил лабораторию, где он изготавливал и продавал лекарственные препараты, фотохимикаты и косметическую продукцию, в том числе популярные в то время духи "Сладкий Букет Юга". В 1870 году Пембертон с семьей переехали в Канаду. Там он поступил на службу в учреждение по лицензированию фармацевтической деятельности и открыл современную химическую лабораторию, которая занималась тестированием почвы и химикатов для сельского хозяйства.

Еще во время фармацевтической деятельности в Джорджии Пембертон начал работу над созданием напитка "Французское кока-вино" ("French сoca wine"). Это был спиртной напиток, состоявший из смеси экстракта листьев растения кока, растения дамиана и орехов кола. Он способствовал снятию головной боли, обладал успокаивающим действием. Существует также версия, что Пембертон создавал этот напиток как болеутоляющее средство для раненых солдат Конфедерации. В 1885 году, после принятия Атлантой сухого закона, Пембертон выпустил безалкогольную версию своего напитка. Фрэнк Робинсон Мейсон предложил новое название – "Кока-кола". Пембертон озвучил "медицинские показания" для употребления его напитка, вывел его на рынок как "вкусный, освежающий, бодрящий" и рекламировал его как ценный мозговой тоник, облегчающий головную боль, избавляющий от истощения и дарящий спокойствие нервов.

С 1894 года кока-кола начала впервые продаваться в бутылках. Во время Второй мировой войны заводы по выпуску кока-колы были открыты в Европе, Африке и Тихоокеанском регионе.

Пембертон страдал морфиновой зависимостью (он приобрел ее в результате употребления больших доз морфина для уменьшения боли от ран, полученных во время Гражданской войны) и изначально употреблял свое "кока-вино" в целях борьбы с этой зависимостью. Оригинальная формула напитка содержала 8, 46 мг кокаина, в то время как средняя доза наркотика составляет 15 – 35 мг. Однако, эффект действия даже такой малой дозы кокаина значительно усиливался присутствием кофеина из орехов колы. В связи с этим кока-кола изначально была объявлена как одно из множества медицинских средства для борьбы с морфиновой и опиумной зависимостью.

Пембертон дважды продавал права на производства кока-колы. В первый раз – двум инвесторам, у которых впоследствии приобрел свою долю в бизнесе Аса Григгс Кэндлер. Второй раз – еще трем инвесторам, которые не знали о предыдущей продаже и остались без копейки, когда Кэндлер в 1888 году приобрел исключительные права на формулу. В том же году сын Пембертона, Чарльз, вернулся в Атланту и напомнил своему отцу, что тот обещал ему долю в бизнесе. К тому времени владельцами предприятия были также Кэндлер и Робинсон. По настоянию Пембертона Чарльзу была передана часть бизнеса, однако позднее в связи с алкогольной зависимостью Чарльза и нараставшим конфликтом с основными инвесторами, Пембертон был вынужден передать Чарльзу права на название напитка, а не на его формулу. Позднее Чарльз стал производить свою собственную версию популярного напитка.

Эта ситуация была урегулирована, когда Кэндлер приобрел права на формулу у Джона Пембертона и еще у двух инвесторов, которым Джон продал частичные права в целях получения финансирования. Однако, позднее в результате анализа почерка выяснилось, что подпись Джона Пембертона на купчей по всей вероятности была подделана.

Джон Пембертон скончался 16 августа 1888 года, всего лишь через несколько месяцев после того, как Кэндлер создал первую Корпорацию "Кока-кола". Он похоронен на кладбище Линвуд в Колумбусе, штат Джорджия.

Аса Григгс Кэндлер

Аса Григгс Кэндлер (англ. Asa Griggs Candler) – создатель Корпорации Кока-кола. Годы жизни: 30 декабря 1851 – 12 марта 1929.

Аса Григгс Кэндлер – американский бизнес-магнат, заработавший большую часть своих денег на продаже Кока-колы. Кроме того, с 1916 по 1919 годы он был мэром Атланты, штат Джорджия. В его честь названы Кэндлер Филд (место нахождения нынешнего международного аэропорта Хартсфилд-Джексон в Атланте) и Кэндлер Парк в Атланте, а также Кэндлер Уезд (Candler County), в состав которого входят города Мэттер (Metter) и Пуласки (Pulaski).

Кэндлер родился в городке Вилла Рика, штат Джорджия. Он начал свою бизнес-карьеру в качестве владельца аптеки и производителя запатентованных медикаментов. В 1887 году он купил формулу кока-колы у ее изобретателя – Джона Пембертона и нескольких других акционеров за 2300 долларов. Успех кока-колы был во многом обязан агрессивному маркетингу, который организовал Кэндлер. На своих инвестициях Кэндлер заработал миллиарды долларов, что позволило ему учредить Центральный банк и Трастовую компанию, вкладывать большие средства в недвижимость и стать одним из основных филантропов Методистской Церкви. Он подарил 1 миллион долларов и участок земли Университету Эмори для переезда из Оксфорда, штат Джорджия, в Атланту. Этот дар был совершен под влиянием его младшего брата – Уоррена Эйкина Кэндлера, епископа Методистской церкви. Кэндлер также жертвовал миллионы учреждению, которое впоследствии стало Госпиталем Эмори. В 1906 году он завершил строительство самого высокого по тем временам здания в Атланте – Кэндлер Билдинг.

В 1916 году, когда Кэндлер стал мэром Атланты, завершилось его ежедневное управление в Компании Кока-кола. В качестве мэра он сбалансировал городской бюджет и организовал работу по восстановлению города после Великого пожара 1917 года, который уничтожил 1500 домов. В 1919 году он передал большую часть акций Компании Кока-кола своим детям, которые впоследствии продали их группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. В 1922 году он пожертвовал более 50 акров (200000 кв.м.) земли, принадлежавших его Друид Хиллз холдингз, на строительство города, который впоследствии стал Кэндлер Парком.

Кэндлер перенес инсульт в 1926 году и умер 12 марта 1929 года. Он похоронен на кладбище Уэствью на юго-западе Атланты.

Как всё начиналось

Основные ингредиенты кока-колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Стоит отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырех» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта – кока-кола в этом не была инновацией.

Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.

В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу – первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем всего лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Дом-утюг, главный офис компании «The Coca-Cola Company» (1898 г.)

Но в конце 1890-х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

Первый магазин по продажи напитков Coca-Cola

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Кандлер был христианином и трезвенником. Он верил, что Coca-Cola – идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин.

Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) – в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

В самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.

В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Оглушительный успех

Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов.

«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» – Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, - писал он впоследствии. – Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.

Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой». Ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».

С Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs – упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество – выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом – прилавок.

Для развития бизнеса необходимы две вещи – хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне „Кока-Колу“ пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» – оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка Coca-Cola практически на всей территории Соединенных Штатов.

Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату – всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга – производства и сбыта напитков через партнеров – так называемых «франчайзи».

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоёвывания Америки стали Куба и Панама, случилось это в 1906 году. Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, Coca-Cola в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака Coca-Cola стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов. В 1920 году появился первый ботлер в Европе – во Франции. В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» – холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

Санта-Клаус и Кока-Кола

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

Современная Кока-Кола

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж – это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей – она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай – Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола – известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Этапы большого пути

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку на 6,5 унции. За все последующие годы было произведено более 6 миллиардов таких бутылок.

В 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Koca Nola».

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций.

В августе 1958 года , в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».

В 1960 году Компания Coca-Cola начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию Coca-Cola возглавил Роберто Гозуэта – один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

В 1988 году компания Coca-Cola вышла на рынок СССР.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Diet Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».

4 декабря 2007 года компания Coca-Cola представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 грамм, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла, например, в Великобритании, до 3 500 тонн ежегодно, а выброс углекислого газа – до 2 400 тонн в год.

Рецепт напитка Coca-Cola

Говорят, что существует рецепт, написанный рукой самого Пембертона. Он хранится в особом сейфе, доступ к которому имеют лишь высшие руководители компании, и даже они могут открыть сейф только сообща. С одной стороны, при теперешнем пристальном внимании и жестких требованиях различных организаций к еде и питью странно, что рецепт до сих пор не раскрыт.

Вот один из вариантов расшифровки состава (по материалам журнала «Власть»):

Вначале составляется черный эликсир:

• 80 капель эфирного масла апельсинового
• 40 капель эфирного масла коричного
• 120 капель эфирного масла лимонного
• 20 капель эфирного масла кориандрового
• 40 капель масла мускатного ореха
• 40 капель масла нероли
• Эфирного масла лайма – по вкусу

Затем на 10 литров воды берется 42 грамма черного эликсира, 113 граммов цитрата кофеина, 56 граммов ортофосфорной кислоты, 28 граммов экстракта ванили. Теперь осталось добавить сахар – целых 13,5 килограммов.

Впечатляет, конечно же, количество сахара, на один стакан напитка его приходится целых 9 ложек. Как раз из-за этого, возможно, и следовало скрывать, потому как можно только представить насколько полезно для нашего организма это «чудодейственное средство».
С уверенностью можно сказать, что ни коки, ни колы там уже давным-давно нет.

• «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.
• Полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП
• Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок
• Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек
• Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией
• Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака – 9 метров, ширина – 8 метров, вес – 12,5 тонн
• Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака – 122 метра, высота – 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы»
• Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия)
• В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве
• Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия
• Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд

История продолжается...