Личные финансы. Заработок. Инвестиции. Семейный бюджет. Технологии
КУРСОВАЯ РАБОТА
По курсу: «Микроэкономика».
На тему: «Виды конкуренции, их особенности и значение
для характеристики рынка».
Выполнила: студентка 2-го курса
Зорько А.А.
Тел. 211-7003
Проверил: __________________
__________________
Москва, 1998
C ОДЕРЖАНИЕ:
| 1. | Содержание……………………………….…………………………. | |
| 2. | Определение конкуренции как экономического явления………... | |
| 3. | Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков……... | |
| 4. | Краткая характеристика структур рынка. Таблицы………………. |
9 |
| 5. | Виды конкуренции………………………………………………….. | |
| 6. | Методы конкуренции……………………………………………….. |
12 |
| Стратегии конкуренции…………………………………………….. | 16 | |
| 8. | Заключение………………………………………………………….. | |
| 9. | Список использованной литературы………………………………. |
Определение конкуренции как экономического явления.
Тем не менее, это не будут письменные заявления, а также неформальные формы сотрудничества, так называемые. Форма не имеет значения, стороны по их поведению указывают на субъективную волю к исполнению соглашения. Что касается формы, в которой выражается эта общая воля, то достаточно заявить о желании сторон сохранить рынок в соответствии с его условиями без необходимости наличия действительного и обязательного соглашения по смыслу национального законодательства.
Решения бизнес-ассоциаций являются формой соглашения. Они относятся к промежуточной стадии - объединению предприятий. Суд дал широкое толкование этих решений. Они включали не только обязательные решения профсоюза, но и документы типа рекомендаций, принятых профсоюзом и связанных с его членами, таких как правила поведения, этические кодексы, методологические рекомендации 3.
Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешних рынках требуется существенное повышение конкурентноспособности предлагаемых отечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранных продавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок.
Согласованная практика заключается в том, что обязательства без контракта сознательно предпринимают действия, направленные на ограничение конкуренции. В этом случае важно то, что важно взаимное общение между предприятиями, чтобы подорвать конкуренцию на данном рынке и снизить конкурентный риск.
Любая такая практика несовместима с внутренним рынком и запрещена как таковая. Вследствие доказательства практики запрещенной практики они недействительны по закону. Это положение прямо применимо, и любое подтверждение применения этой практики Комиссией или европейскими судами является декларативным.
Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хзяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.
Всемирный банк в рамках проекта «Повышение конкурентоспособности» помогает Молдове создавать самые неблагоприятные отрасли национальной экономики с точки зрения конкурентной среды и решений для преодоления основных узких мест в развитии конкуренции в нашей стране.
В частности, они посвятили все отрасли экономики и организовали их для полученных баллов. В качестве отправной точки было принято 26 баллов. В верхней части списка находятся филиалы с наибольшим количеством проблем с точки зрения конкуренции. Например, если принят закон, который соответствует европейским стандартам, и это должным образом осуществляется, то конкурентная среда в этой области должна улучшиться по мере устранения первого барьера. В то же время вопросники были распределены между предпринимателями, которые ответили на вопросы о конкурентной среде и указали на препятствия в их развитии.
Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.
Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией.
Вот почему в исследовании учитывались три сектора: страховые банки; исследования и разработки; обрабатывающей промышленности. Помимо этих вопросов, важную роль сыграл и тот факт, что эти отрасли жизненно важны для деятельности других отраслей экономики. На основе углубленного анализа будут разработаны рекомендации по улучшению конкурентной среды в конкретной отрасли.
Частные университеты маргинализированы. Стоимость услуг в большинстве частных учреждений колеблется от 7, 5 тыс. До 9 тыс. Леев, а государство выделяет студенту 20 тыс. В то же время образование становится все более и более вовлеченным в международный обмен. Оказывается, одна из важнейших отраслей европейской интеграции работает в нецивилизованной конкурентной среде. В то же время иностранные субъекты не имеют права предоставлять услуги в области образования на местном рынке, если они не создают консорциумы с молдавскими учреждениями.
Конкурентные структуры, характеризующие виды рынков.
Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:
1. Чистая конкуренция.
2. Монополистическая конкуренция.
3. Олигополия.
4. Чистая монополия.
Рассмотрим подробнее их особенности.
Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необхолдимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.
Чиприан Пилан пообещал проанализировать новый Кодекс конкуренции с точки зрения конкуренции. Банки, похоже, не имеют атрибуции. Заместитель губернатора Нацбанка Эмма Тэбёр, похоже, раздражает внутренний банковский сектор, которого интересует критерий, что банки были помещены в верхнюю часть списка?
Г-н Пилан: Хотя данные Национального бюро статистики не совсем недавно, рынок не может быть уместным всего за три месяца. В то же время банковский сектор является стратегическим. И все предприниматели упомянули о трудностях в получении финансирования.
Джоан Вайолет Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (Москва, 1986) дает следующую характеристику совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.» (стр. 55).
Эмма Тэбир: На заседаниях рабочей группы по регулированию предпринимательской деятельности было отмечено, что трудный доступ к финансированию - это не только проблема банковского сектора, потому что банки покупают и продают деньги, они являются посредниками. Этот вопрос намного сложнее и нуждается в проверке с Министерством экономики и Министерством финансов и связан с целым рядом законов о налогах, прозрачности, отчетности и т.д.
Деньги были в нашей стране не более 15 минут. В то же время в нашей стране действует Закон о предотвращении и противодействии отмыванию денег и финансированию терроризма. По ее словам, если денежная сумма превышает 500 000 леев, банк обязан уведомить соответствующие органы.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремяться разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.
Но никаких последствий не было. В нашей стране происходят скандалы, связанные с нападениями на рейдерских рейдах у береговых компаний. По решительным действиям банк был обесценен и продал свои акции за 5 леев, или в 40 раз дешевле. Банки - это сердечно-сосудистая система экономики. Если вся кровь течет, какая конкурентоспособность может быть?
Представитель Национальной комиссии по финансовому рынку Алина Асояну: Я согласен, что страхование находится на первой позиции. Что касается уровня участия государства на страховом рынке, следует отметить, что предоставление страховых услуг должно регулироваться надзорным органом, начиная с цены страхового полиса третьей стороны.
Э. Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» (Москва, 1959) очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может имть место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта.» (стр. 283) «Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции.» (стр. 119).
Все хотят либерализации и свободного доступа на рынок, но мы должны выйти из существующей реальности. Когда есть качественный рынок, на который распространяется Закон о защите прав потребителей, мы не можем пойти на либерализацию. В противном случае страховые компании начнут снижать цены, что приведет к неплатежеспособности, и они не смогут выполнить свои требования о возмещении убытков.
Конкуренция на страховом рынке влияет на два фактора - уровень доступа на рынок и цены. С 60% компаний, занимающихся гражданской ответственностью, цены регулируются. Но есть методология, которая определяет формирование тарифа. С тех пор прошло 14 месяцев, и проблема не была решена.
Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Невидимая рука Адама Смита. Михаил Пойсик: Некоторые факты, которые характеризуют конкурентную среду. И основная компания-импортер заявила о намерении повысить цену на бензин. Электричество в Украине на 20% дешевле, чем в Молдове. В Румынии - на 15% дешевле. Какую конкурентоспособность могут иметь наши товары и наши производители, если они прорастают со всех сторон?
Есть фраза, которую любят экономисты: «Невидимая рука Адама Смита определяет, где деньги будут течь». Мы хотели бы, чтобы Всемирный банк объявил четкую позицию по этим вопросам. В-четвертых, после того, как три филиала в трех верхних позициях с самой большой проблемой конкуренции, эксперты должны рассмотреть вопрос о железнодорожном транспорте. Для сравнения: в Румынии это отдельные предприятия. Сотрудник Министерства экономики ответил: Нам нужно развивать инфраструктуру. Но как вы можете добраться туда быстро и комфортно?
Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическая модель.» (Санкт-Петербург, 1992) об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы – участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью . … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля .» (стр. 223-224).
Железная дорога должна быть построена до Маркулешты. Невозможно открыть на поле пассажирский аэропорт без надлежащей инфраструктуры. Кто-то в зале в зале занял оборону в торговле, которая заняла последнее место, набрав 11 очков, что означает хорошие условия для конкуренции. По мнению оратора, это не соответствует действительности. Большинство предприятий активно работают в торговле, 98% из которых являются малыми предприятиями. Их доля в объеме торговли составляет 41%. Но около 50% всех операторов рынка проигрывают.
Работа над проектом «Повышение конкурентоспособности» займет еще один год. Как отметила Виорика Кэтрин, создание трех «лидеров» не означает, что Совет по конкуренции не достигнет других ветвей. Просто проанализировать их подробно будет сделано позже. Отрасли работают на основе продуктов, целевых потребителей и географического охвата. В свою очередь, каждая отрасль включает в себя множество фирм. Экономисты утверждают, что существует четыре основных типа отраслевых инфраструктур, пишет Кейс Карл в своей книге «Принципы экономики».
При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии дгосударство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.
К ним относятся идеальная конкуренция, чисто монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Каждый из этих четырех типов определяет структуру, поведение и организацию конкретной отрасли. Совершенная инфраструктура индустрии конкуренции - это та, которая включает в себя множество мелких продавцов и покупателей. Фирмы, которые составляют промышленность, производят аналогичные продукты и потребители, имеют полную и точную информацию о своих ценах. Все фирмы имеют равный доступ к сырью, капиталу, рабочей силе и технологиям.
Поэтому у совершенно конкурентной отрасли нет ни одного лидера рынка или монополистической фирмы. Все участвующие компании одинаково привлекаются, и каждый должен предлагать высококачественные продукты для сохранения клиентов. Примерами вполне конкурентоспособных отраслей являются те, которые предлагают сельскохозяйственные продукты, такие как скот, кукуруза и пшеница.
Возьмем лаконичное, но емкое определение чистой монополии из работы Эдвина Дж. Долана и Дэйвида Е. Линдсея «Рынок: микроэкономическая модель.» (Санкт-Петербург, 1992): «Монополия – ситуация, при которой на рынке есть всего один продавец какого-либо товара или услуги.» (стр. 95).
Структура рынка - это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаров разных фирм, легкость входа на и выхода с конкретного рынка, доступность рыночной информации. Всего существует 4 типа рыночных структур.
Инфраструктура чистой монопольной промышленности включает одного производителя или поставщика продукта или услуги, которая не имеет близких заменителей. Один игрок отрасли контролирует все ресурсы и технологии и блокирует потенциальных конкурентов от входа в отрасль. Монополии являются государственными или частными. Общественные монополии служат широкой общественности, и их основной целью является не максимизация прибыли. Примеры общественных монополий включают местные телефонные компании и водные компании.
Частные монополии являются крупными частными компаниями, как правило, транснациональными корпорациями, которые максимизируют прибыль в качестве своей основной цели. Монополистическая конкуренция относится к отраслевой инфраструктуре, которая имеет характеристики конкуренции и монополии. Промышленность включает в себя множество фирм, которые предлагают продукты-заменители и многие покупатели. Хотя продукты являются заменителями, они дифференцируются на основе физических атрибутов, изображений, рекламных объявлений и сопутствующих услуг.
Краткая характеристика структур рынка. Таблицы.
Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко в следующие таблицы:
| Чистая конкуренция | |
| Характеризуется: | 1. Множеством мелких фирм. 2. Однородностью продукции. 4. Равным доступом ко всем видам информации. Компании в отрасли могут получить монополию на своих конкурентов, предлагая превосходные продукты или лучшее обслуживание. Олигополия - это промышленная инфраструктура, в которой доминирует ограниченное число фирм, которые функционируют независимо друг от друга. Две разновидности олигополии недифференцированы и дифференцированы. Недифференцированная олигополия относится к компаниям, которые продают один и тот же продукт или товар, например, бочку с маслом или унцию золота. Дифференцированная олигополия - это когда разные компании продают одни и те же продукты, но с дифференцированными функциями. |
| Монополистическая конкуренция | |
| Характеризуется: | 1. Множеством мелких фирм. 2. Неоднородностью продукции. 3. Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли). |
| Олигополия (Дуополия) | |
| Характеризуется: | 1. Небольшим числом крупных фирм. 2. Неоднородностью (или однородностью) продукции. 3. Возможными затруднениями при выходе (из отрасли). 4. Несколько ограниченным доступом к информации. |
| Монополия | |
| Характеризуется: | 1. Одной фирмой. 2. Уникальностью продукции. 3. Практически не преодолимыми барьерами на вход. 4. Несколько ограниченным доступом к информации. |
Итак, основная часть данной работы выполнена – рассмотрены четыре вида рынка, характеризуемые соответствующими четырьмя конкурентными структурами, но, конкуренция интересна не только как некоторый определитель вида рынка, интересно также хотя бы коротко рассмотреть конкуренцию «с других сторон» – описать методы и стратегию конкурентной борьбы, а также кратко рассмотреть несколько другую классификацию конкуренции – по виду выпускаемого товара.
Виды конкуренции.
Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать, следует учесть, что конкуренция бывает трех видов.
Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изденлия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.
Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по можности двигателями.
Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лиш качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.
Методы конкуренции.
Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства («Тексас инструментс» установила в 1972 году цену на портаивный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов)* и соответствующего повышения массы прибыли.
Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.
Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.
Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981 г.) до 5 долларов (середина 1982 г.)*.
* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992 , стр. 61.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976 году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов, а в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена повсилась только на 15%. *
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства»*. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее деясятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.
Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей иноформацию о потребительных
* Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке», Москва, 1992, стр. 61.
свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Мароко, Гонконге, на Тайване, в Турции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.
Стратегии конкуренции.
Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии, которые приводят к получению прибыли.
1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) может завоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их с минимальными расходами и продавая по низким ценам.
2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентов особыми свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть и лучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т. д. Такие особенности называют USP (UniqueSalesProposition) и обещают изделию хорошие перспективы продаж. Такого рода USP могли бы, например, возникнуть, если бы предприятие, в отличие от своих конкурентов, дало на продукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятие обеспечиает решение проблемы в большом сегменте рынка.
3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативной стратегии рекомендуется селективная обработка рынка с достижением лидерства по ценам в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложением средств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие использует свою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групп потребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и, следовательно, при высоких ценах попытки конкуренции с поставщиками массовых товаров бесперспективны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение НТП.
Существует четыре возможные конкурентные структуры, опряделяющие структуры рынка: чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
Конкуренция на рынке бывает трех видов: функциональная, видовая, предметная.
В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).
Список использованной литеретуры:
· «Толковый словарь рыночной экономики». Москва. 1993.
· Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, как действовать на внешнем рынке». Москва. 1992.
· Элвин Дж. Долан, Дэйвид Е. Линдсей «Рынок: микроэкономическая модель». Санкт-Петербург. 1992.
· Дж. В. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции». Москва. 1986.
· Э. Х. Чемберлин «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости». Москва. 1959.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Сущность и виды конкуренции, условия ее возникновения. Основные функции конкуренции. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная и монополистическая конкуренция. Олигополия и чистая монополия. Особенности конкуренции в России.
реферат , добавлен 02.03.2010
Сущность и виды конкуренции. Механизм функционирования совершенной конкуренции. Механизм функционирования несовершенной конкуренции. Монополия. Чистая конкуренция. Олигополия. Проблема создания конкурентной среды в РФ.
курсовая работа , добавлен 02.12.2003
Характеристика сущности конкуренции, ее основных видов (добросовестная и недобросовестная) и методов. Особенности рынка совершенной и несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия. Способы и перспективы повышения конкурентоспособности России.
курсовая работа , добавлен 13.02.2011
Общая характеристика конкуренции в экономической сфере, ее основные черты и классификация. Рассмотрение видов конкуренции с позиции маркетинга. Изучение ценовых и неценовых методов борьбы. Понятие монополии продукции на рынке и ее основные признаки.
презентация , добавлен 13.04.2014
Совершенная конкуренция. Спрос и предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Объем выпуска и реализации в условиях совершенной конкуренции. Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия.
курсовая работа , добавлен 27.07.2007
Методологические и практические аспекты функционирования рынка несовершенной конкуренции. Теории чистой монополии и олигополии. Понятие и основные черты теории совершенной конкуренции. Важнейшие задачи политики защиты и развития конкуренции в России.
курсовая работа , добавлен 24.12.2014
Сущность совершенной и несовершенной конкуренции в условиях современной экономики. Особенности функционирования рынка и отношения между участниками этого рынка. Естественная монополия и ее сетевой эффект. Неэффективность монополистической конкуренции.
курсовая работа , добавлен 21.10.2015